Comunicación

Mucho por hacer en el mundo de la comunicación corporativa 2.0

Hace unos días pudimos conocer los resultados de un estudio titulado “Las compañías del Ibex 35 y el uso de la web 2.0” realizado por Estudio de Comunicación para El País. Los resultados del mismo hablan por sí mismos. Las grandes empresas españolas actúan de forma reactiva ante la realidad 2.0 aun cuando más de

Nuevos aires para la comunicación en Europa

El pasado mes de febrero supimos que la comisaria Reding asumía las competencias de comunicación de la Comisión Europea. Ya en ese momento podíamos suponer que este hecho marcaría un antes y un después en la política de comunicación de esta institución. Poco después, en el mes de julio, pudimos escucharla en el marco del

¿Puede un director de marketing gestionar la comunicación de su organización?

Acabo de leer un artículo en Cinco Días titulado “Lecciones para un comunicador” donde se presenta el libro “Las once verdades de la comunicación” de Carlos Salas. Lo que en principio me parecía que era una magnífica noticia (un nuevo libro sobre comunicación escrito por un prestigioso autor), se torna en estupefacción cuando llego a

El reto de gestionar tu marca personal

Los profesionales de la comunicación corporativa tenemos entre nuestras prioridades la gestión de la marca o las marcas de nuestra organización. En muchas ocasiones, gestionamos también la proyección pública de nuestros primeros ejecutivos.Sin embargo, pocas veces prestamos atención a nuestra propia marca personal. Gestionar tu marca personal es saber identificar y poner en valor tus

Comunicar en tiempos de crisis (y III)

Pero si hablamos de innovación y creatividad no debemos quedarnos exclusivamente en el aspecto puramente formal. Ya hemos hablado de la importancia de crear campañas que nos ayuden a desarrollar una relación especial (si puede ser de fidelidad, mucho mejor) de nuestras marcas con nuestros públicos. Toca ahora tratar el asunto de cómo llegamos a

Comunicar en tiempos de crisis (II)

¿Cuál es, por tanto, la oportunidad? Pues precisamente aprovechar para revisar profundamente nuestra forma de hacer comunicación corporativa y proponer nuevas alternativas que realmente aporten un valor diferencial a las marcas a la hora de competir en un mercado que, si ya estaba saturado, ahora está al borde del colapso.Quizás ha llegado la hora de

Comunicar en tiempos de crisis (I)

Nereida López, Directora del Foro Producción Profesional , me ha pedido que escriba una tribuna para la revista y he pensado que sería una buena idea hablar un poco de la crisis y la publicidad. Anticipo aquí un extacto del artículo:Al parecer los chinos componen el ideograma de la palabra crisis con la suma, a

Comunicar en las Administraciones Públicas

De la gestión de la imagen del político a la gestión de la comunicación de la institución. Éste es el reto al que se enfrentan los directores de comunicación de las administraciones públicas y la conclusión más importante a la que llega el estudio “Retos y oportunidades. La Dirección de Comunicación en las AdministracionesPúblicas” realizado

Comunicar para crear valor

El acertado título del libro coordinado por J. Ignacio Bel Mallén centra de una forma muy clara el objetivo de la comunicación corporativa. Frente al falso dilema profesional entre informar y contribuir a los objetivos de negocio de la organización para la que trabajamos, los dircom debemos ser capaces de aunar ambos anhelos. Sólo en

Por |2021-05-11T17:16:28+00:0030 de septiembre de 2007|Comunicación, DirCom|2 Comentarios

Sobre la Comunicación Corporativa

Hay multitud de posibilidades y definiciones acerca de lo que es y lo que no es la Comunicación Corporativa. No es el objetivo de este blog desarrollar sesudas definiciones académicas, sino más bien compartir reflexiones sobre la importancia creciente de la función de la comunicación en las organizaciones y, sobre todo, cómo ésta añade valor

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