Retos del dircom: del control a la conversación La comunicación corporativa está experimentando muchos cambios y con ella el director de comunicación va cambiando también. Más allá de la necesidad de medir o de las consideraciones tecnológicas y formativas que habitualmente surgen en todos los debates sobre este asunto, creo que los
El Grupo Bassat Ogilvy ha puesto en marcha una iniciativa realmente estimulante y positiva. Han decidido ayudar a sus clientes a afrontar la crisis con un proyecto que pretende demostrar que hay una forma inteligente de salir reforzados de ella. Es decir, nos presentan este difícil momento económico como una oportunidad para crecer si somos
Acaba de caer en mis manos el ejemplar de febrero de la Revista de Comunicación que acaba de cumplir un año. En primer lugar, hemos de felicitarnos por que una publicación tan seria e interesante sobre la comunicación corporativa sobreviva con la que está cayendo. En este último número se abordan multitud de aspectos vinculados
Como bien afirma Peter Fader la primera reacción de las empresas en época de crisis es “recortar, recortar y recortar, y la publicidad es una de las primeras opciones”. Sin embargo, otro prestigioso profesor de la Wharton, Leonard Lodish, indica que es en estos momentos, en los que la escasa demanda de servicios publicitarios provoca